搶蛋糕 醫藥電商活躍度不減
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搶蛋糕 醫藥電商活躍度不減

2013-09-04 中國經濟網 / 字體縮小 原始大小 字體放大
  8月28日,京東商城旗下醫藥B2C網站京東醫藥城正式上線。據了解,除了此前媒體曾報道過的區域獨占、門店配送,京東醫藥城的一個重要特色是“O2O藥學服務”,即在線上進行產品展示,為線下藥店導入顧客。
 
  據悉,京東醫藥城首批服務的八大省市包括北京、上海、廣東、武漢、濟南、甘肅、河北、湖南。上述城市獨家合作的藥店依次為復美大藥房、二天堂、中聯大藥房、漱玉平民大藥房、德生堂大藥房、華佗藥房、懷仁大藥房。
 
  據報道,目前京東醫藥城有很大一部分藥品并不能直接在網上購買,但用戶可以點擊“提交藥學服務單”登記,京東合作藥店將派專業藥師與用戶溝通。
 
  利潤誘惑
 
  國內各家電商近來似乎都盯上了醫藥品。
 
  8月28日,京東醫藥城上線當天,九州通集團、好藥師、天貓醫藥館、歐姆龍等多方牽手,標志天貓正式獲得醫療藥品銷售資格,淘寶正式進軍健康服務業。
 
  電子商務經歷了數年的發展,網購品類幾乎涵蓋了線下的各種商品。醫藥雖然觸網較早,但遠不及圖書、3C、服裝、家電等品類那樣受人矚目。
 
  數據顯示,截至2011年底,中國網上藥店理事會發布的最新數據顯示,2012年中國醫藥B2C全年規模達16.65億元,而在2011年網購市場中B2C交易規模達1797.1億元,而醫藥B2C規模僅在4億元左右。
 
  也就是說,2012年的醫療電商行業規模同比暴漲300%。事實上,該數據僅占去年藥品零售市場2300億元總規模中的0.7%,醫藥電商行業市場未來增長空間巨大。
 
  天貓人士也表示,據統計,2011年,中國醫藥電子商務規模僅為4億元,但在2012年2月28日天貓醫藥館再次上線的10個月時間里,這個數字達到7.5億元。而2013年1月至6月,天貓醫藥館引導成交超10億元,超過去年全年;同比增幅超過200%。
 
  此前,京東好藥師CEO崔偉曾指出,預計到2015年,整個醫藥電子商務的零售會占到整個線下零售總額的4%,大約為150億元。而美國網上醫藥零售的占比是30%。中國醫藥電子商務保守估計會達到7%-10%的占比。這樣看來,未來發展空間將非常大。
 
  政策門檻
 
  網上藥品的交易增長正在加速,對此食藥監總局表示,網絡在為消費者提供便捷的同時,也給虛假醫藥信息和假劣藥品提供了巨大的隱匿空間。
 
  近日,食藥監總局、國家互聯網信息辦公室、工信部、公安部和工商總局五部委聯合發布《關于印發打擊網上非法售藥行動工作方案的通知》,醫藥電商整治正式啟動,食藥監總局將通過清理違法有害信息、搗毀窩點、資格審核、宣傳引導和鼓勵舉報等多種途徑聯合整治網上違法售藥行為。
 
  食藥監總局安監司司長李國慶近日通過微博表示,目前網上售藥有問題的部分比例甚至高達八成,非法網上售藥已經成為一個非常嚴重的社會公害。
 
  對此,此次五部門聯合行動將重點打擊三類違法行為,包括利用網絡銷售假藥行為、未取得互聯網藥品交易資質非法從事藥品銷售的行為、具有互聯網藥品信息服務或藥品交易資質,但發布虛假藥品信息或違法銷售藥品欺騙公眾的行為。
 
  同時,食品藥品監管部還將會同相關部門研究修訂《互聯網藥品銷售管理辦法》,制定網上售藥規范,按照現實與虛擬一致原則,合理設置網上售藥的管理標準和適用范圍。
 
  據了解,五部門近日將聯合召開主要商業網站、搜索引擎、電商平臺負責人會議,提出配合工作、自查自糾要求,并從近期開始開展為時3個月的集中打擊階段。
 
  可以預見,隨著五部委對網上售藥的聯合監管和引導,將加快規范市場,清理行業內違規經營行為,為合規企業創造更公平的競爭環境。
 
  待瓜分的蛋糕
 
  盡管政策門檻在不斷加高,但醫藥網上零售想象空間卻依然很大。
 
  多家B2C藥店日前在接受媒體采訪時指出,2013年他們依舊有望保持300%的增速。廣州快貨有限公司總經理廖光此前在接受采訪時曾表示,醫藥電商已進入增長的快速通道,2013年該行業的發展無疑將是爆發式的,預計到年底或實現50億元的銷售。
 
  與其形成默契的是,康醫藥資訊發布的《中國醫藥行業六大終端用藥市場分析藍皮書(2012-2013)》中也顯示,16.8億元的數字較2011年增長了4倍,預計2013年交易規模將達到40億元。
 
  “參考國外的發展歷程也可得知此行業未來蘊含的前景之大,據我所知,目前發達國家網上藥店的銷售額已經占藥店整體銷售額的近20%,而早在2010年,美國的藥品網絡零售規模便已高達1700億美元,在整體藥品零售規模中占比近30%。中國的醫藥電商行業還有很大的市場空間有待挖掘。”深圳市創新投資集團國際業務總部投資經理李程晟說。
 
  來自國家藥監局的數據也顯示藥品B2C的迅猛發展勢頭。登錄國家藥監局網站可以看到,截至2013年8月26日,國內獲得《互聯網藥品交易服務資格證》的企業已高達162家。
 
  “這主要有三個原因,其中之一便是天貓和京東商城等大型平臺電商的介入推動了醫藥B2C的交易規模及用戶需求的增長。”中國網上藥店理事會秘書長張勇表示。
 
  “此外,網購用戶規模穩步增長,網購的購買范圍在擴大,用戶對藥品網購的信任度也在增加,人均網購消費支出持續增加和資本的涌入都進一步推動了市場的發展。”張勇預計,未來將有數家風險投資進入到醫藥B2C行業。因為在其看來,醫藥B2C已經是電商行業垂直領域的最后一片藍海。
 
  事實上,近來已有越來越多的風投機構將關注的目光投入到了醫藥電商這一行業中。常春藤資本創始合伙人夏朝陽表示,“中國健康服務可謂方興未艾,這里面的機會很多。”
 
  但也有業內人士表示,受限于牌照、物流配送、用戶消費習慣等問題,醫藥電商行業仍存在著一些桎梏。按規定,網上藥店不能賣處方藥,醫保不能在網上藥店使用,這些限制使網上藥店永遠失去了一部分顧客。而一些藥品也同樣受限,比如需要冷藏的藥品,因此冷鏈物流運送又是醫藥電商的一大難題。
 
  網上售藥的巨大蛋糕正有待瓜分,鑒于藥品的特殊性,想要跑贏這場競爭,那首先將是規范經營、商業口碑等企業信譽的競爭。只有博得消費者信任,才有資格跨進醫藥電商的門檻。
 
       來源:中國經濟網http://www.ce.cn/cysc/tech/07ityj/guonei/201309/03/t20130903_1320691.shtml  
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